众所周知，近几年来中国体育用品行业发展迅猛，行业已经形成百亿产值的规模，这是中国体育用品行业的骄傲，也是中国民族产业的骄傲。但是随着经济的全球化，我们面临的竞争已经开始逐步由资本、技术等硬实力向品牌、文化等软实力的竞争过渡，而在这一方面中国民族体育用品产业的未来之路仍然任道重远。

2010年广州亚运会的脚步越来越近了，这次亚运会，不仅是继2008年北京奥运会之后在中国举行的一次意义深远的国际体育盛会，也是中国体育事业发展历史中的又一次里程碑式的记忆，同时更是中国体育产业发展突进的一次历史见证。

众所周知，近几年来中国体育用品行业发展迅猛，行业已经形成百亿产值的规模，这是中国体育用品行业的骄傲，也是中国民族产业的骄傲。但是随着经济的全球化，我们面临的竞争已经开始逐步由资本、技术等硬实力向品牌、文化等软实力的竞争过渡，而在这一方面中国民族体育用品产业的未来之路仍然任道重远。

什么是软实力？简单地说，“企业软实力”是相对硬实力而言的非物化要素，我个人认为其组成要素包括了以下五个方面：一、组织再造的能力；二、资本价值最大化的能力；三、产品创新的能力；四、文化整合的能力；五、回报社会的能力。

一、组织再造的能力。纵观行业中各体育品牌的崛起历程，尤其是在中国的体育产业内，几乎所有的体育品牌都在面临或已经经历了从家族经营模式到上市重组的严峻考验。如何面对这严峻的考验，如何面对中国乃至世界体育用品产业的激烈竞争，这都取决于一个企业的组织再造能力的强弱。如果不能够完成企业内部结构的重组、完成企业经营管理模式的优化，从有形和无形两个方面完成企业质的转变，这都将对企业根基带来一定的动摇甚至是致命的危险，所以只有增强企业的组织再造能力，才能在企业转型的时候获得新生，实现质的飞跃。

二、资本价值最大化的能力。这里所说的资本价值不仅仅包括有形的，还包括无形的资本。进行渠道建设、硬件更新、新产业投资这些都是有形资本的常规升级，是每个企业都需要做的功课；但是我个人认为要实现企业资本价值最大化，我们还需要把目光放到企业的无形资产上：提升品牌；优化企业的管理结构，提升企业的整体管理能力；提升企业员工素质，进而提升企业的服务、形象等等；同时，实行固定资产最小化，流动资产最大化的轻资产运作，从而推动企业走的更稳、走的更远。资本价值最大化的程度将决定企业能够发展到的最终形态，也是企业经营的最终目标。

三、产品创新的能力。产品是企业和消费者沟通的最佳桥梁，可以说就是企业的生存力。一个企业任何一个行动最终都要回归到产品身上，因为产品是实打实的，是一个实业企业存在的根本原因，任何一个美好的愿景都离不开以产品作为依托，否则那就是光喊口号了。也只有不断的科技创新、不断的在产品上有所突破，增强产品力，才能从根本上提升企业的生存力。作为中国体育用品行业发展速度最快的品牌，从2003年至2010年，8年间361°实现了在港上市，年销售额（2009年39.2亿）和终端店铺数量（截止2010年上半年6927家）均位居中国同行业前列，这与企业时刻关注自身软实力的建设与发展是分不开的。尤其在产品力的提升上，361°逐步加大对可研发项目的投入，组建世界级产品研发平台，打造立足全球市场，具有国际化视野的研发团队。2010年坐落于广州的三六一度（亚洲）设计研发中心正式启动，更进一步完善并丰富了企业自身科技链，构建以满足专业以及大众消费者需求的、科学系统的产品研发体系，不仅仅是361°产品升级的需要，更是361°籍由产品力的升级真正意义上实现产品附加值及品牌核心价值的升级，实现企业生存力的升级，同时亦增强了品牌的国际竞争力，为中国体育用品行业乃至亚洲体育事业的发展贡献出一份力量。

四、文化整合的能力。文化整合也是“软实力”中不可或缺的一项重要因素。以361°为例，近几年来，公司广纳良才，聘请不同背景的职业经理人，这不仅与361°原创文化形成碰撞，更是为企业本身注入了更为先进的管理方法及经验。不同文化在经过了碰撞、磨合、融入、再造创新之后，公司内部再经过去粗取精，这样大大帮助与推动361°的文化建设，增强了我们的团队凝聚力，进一步减少了企业运营成本。拥有极具整合力、亲和力和兼容力的企业文化，不仅能巩固自身的团队，更有益于吸纳更为先进科学的知识与经验为企业自身所用，进而对企业的发展起到极大的推动作用！

五、回报社会的能力。每一个企业都是占用了社会资源的，企业有责任回馈社会，而这也是企业发展的终极能力！在保证企业良性运营的情况下，企业需要进行着有序和无序的行动来回报社会。因为企业本身就是社会的一个重要组成部分，一个越做越好的企业，它对人力资源的消化、社会的安定，尤其在国家大力推动民营经济成为重要经济力量的今天，一个优秀的企业产生的能量，本身就与社会和时代的前进发生着相应的推动作用。这正印证了取之于社会，用之于社会的说法，如果一个企业连这一个最起码的社会责任都没有的话，它就脱离了当今这个社会，那何谈发展呢。

总之，在以创新为核心动力推动发展的今天，纵观中国体育用品行业几年来的迅速发展，企业不仅要依托有形资源的投入获得企业与产业跃升之“硬道理”，更清晰地认识到软实力建设对企业发展、对民族体育用品产业发展未来之路的夯实起到关键作用--它已经成为制胜未来的不可或缺的支撑要素和屹立于全球体育运动用品知名品牌行列的重要能力！